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Parcours d’achat : l’imprimé publicitaire, allié du consommateur à chaque étape

Par L'équipe OPTINOV5 min de lecture

Parcours d’achat : l’imprimé publicitaire, allié du consommateur à chaque étape

L’imprimé publicitaire confirme son rôle stratégique dans les comportements d’achat des Français. Il est reconnu comme le média qui capte l’attention des consommateurs, de la découverte d’un produit, d’un nouveau commerce à la décision d’achat. La cinquième vague de l’étude BALmétrie, réalisée par Ipsos en mai 2025, met en lumière l’ancrage de ce support dans les foyers, sa capacité à informer efficacement et son influence directe sur l’acte d’achat. Les chiffres qui parlent1 : 3 consommateurs sur 4 relèvent leur boîte aux lettres tous les jours ; 64 % des consommateurs ont lu un imprimé publicitaire au cours des 8 derniers jours ; 76 % des imprimés publicitaires sont regardés ou lus attentivement ; 71 % des consommateurs apprécient ce moment. Votre politique promotionnelle est attractive ? Alors l’imprimé publicitaire portera votre message au cœur des foyers ! Profiter de l’expertise de MEDIAPOSTE en matière d’imprimés publicitaires

Article à paraître. Cette analyse est en cours de rédaction. Pour en discuter dès maintenant, écrivez-nous.

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L'équipe OPTINOV

OPTINOV — Communication · Marketing · Transformation digitale

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